央视网消息：中国广告协会11月6日发文指出，广告是精神文明建设的重要载体，对引领良好社会风尚、树立正确价值导向具有重要作用。为净化广告宣传环境，促进行业健康发展，近日，广告道德委员会在市场监管总局、中央网信办、广电总局等部门指导下发布《广告行业抵制低俗广告自律公约》。

　　《公约》倡导，广告要积极弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化，坚决抵制一切低俗、庸俗、媚俗内容。

　　《公约》提出，广告内容应恪守公序良俗底线，自觉规避“软色情”擦边表达；平等尊重各类群体，杜绝物化、丑化、歧视特定群体；维护社会和谐风尚，抵制引战对立及传播扭曲婚恋、家庭观念的内容；弘扬健康审美导向，杜绝传播畸形、扭曲的社会审美风气；严守文明尺度，抵制血腥暴力、惊悚猎奇等不良内容；恪守人文底线，杜绝噱头营销；抵制不良用语，维护规范、文明、健康的语言环境。

　　《公约》强调，互联网平台经营者要规范算法机制，端正流量导向；各类广告活动主体要切实履行主体责任，筑牢内容防线，自觉接受监管部门监管、社会公众和媒体舆论监督，共建文明有序的广告行业生态。

　　广告行业抵制低俗广告自律公约

　　广告是精神文明建设的重要载体，对引领良好社会风尚、树立正确价值导向具有重要作用。为净化广告宣传环境，广告道德委员会制定本自律公约，倡导广告行业共同遵守。

　　一、坚持价值引领，抵制三俗内容。广告要积极弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化，坚决抵制一切低俗、庸俗、媚俗内容。

　　二、恪守公序良俗，抵制“软色情”内容。严格规范广告画面、文案对白，坚决杜绝各类带有性暗示、性挑逗的内容，不使用暴露造型、低俗人设、擦边内容等开展广告活动。

　　三、坚持平等尊重，抵制各类歧视。广告要抵制物化、贬低特定性别群体，反对将身材、容貌等作为核心营销手段，不通过隐喻、调侃等方式贬损特定人群的生理特征、生活经历。

　　四、维护社会和谐，抵制引战对立。广告要积极引领和谐风尚，反对借营销话术、情节画面等刻意制造矛盾，挑动性别对立，引发群体争议；杜绝扭曲婚恋、家庭观念的内容。

　　五、引领正向审美，抵制丑怪内容。广告要自觉弘扬健康审美导向，不以刻意扮丑、恶搞猎奇、低俗反串、怪异人设等无底线方式博取流量，杜绝传播畸形、扭曲的社会审美风气。

　　六、严守文明尺度，抵制猎奇内容。广告要自觉规范画面、剧情、素材选用，杜绝血腥暴力、惊悚恐吓、猎奇窥探等不良内容。

　　七、恪守人文底线，抵制噱头营销。广告要杜绝利用灾难事故、病痛创伤、负面舆情制造营销噱头，不借消费、透支大众情感博取流量。

　　八、规范广告语言，抵制不良用语。广告要抵制低俗网络烂梗、恶意谐音、侮辱调侃、人身攻击、地域抹黑等不良用语，维护规范、文明、健康的语言环境。

　　九、规范算法机制，端正流量导向。互联网平台经营者要科学规范流量分发与算法推荐机制，坚持内容价值导向，加大优质合规广告流量扶持力度，不为低俗广告推送引流。

　　十、压实主体责任，筑牢内容防线。广告主要摒弃低俗营销思维，从源头杜绝低俗广告；广告经营者要自觉抵制低俗创作，不设计、制作低俗广告；广告发布者要严格履行广告内容核对义务，拒绝发布低俗广告；广告代言人要审慎核查广告内容，不为低俗广告代言；互联网平台经营者要建立健全低俗广告监测巡查机制，对发现的低俗广告要及时处置，并依据平台规则采取限制功能、限制流量、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等约束措施。

　　全体广告从业主体要强化自律意识，自觉配合监管部门监督检查，主动接受社会公众监督、媒体舆论监督；常态化开展广告内容自查自纠，及时整改低俗、导向问题广告，共同构建文明健康、规范有序的广告行业生态。